Bredside til Grønlands turisme-markedsføring

Lene Mortensen, tidligere indehaver af rejsearrangøren Nordic Adventure og gennem de seneste 10 år ansat hos Grønlands Rejsebureau, affyrer i seneste udgave af branchemagasinet Travel People en salut mod de grønlandske myndigheder for de senere års manglende markedsføring på det danske marked.

Selvom Lene ikke mere arbejder med Grønland, så har hun valgt at tage bladet fra munden op til afholdelsen af Vestnordisk Travel Mart i Nuuk denne weekend. Først konstaterer hun, at Grønland i nogen tid har været på vej til at få en helt ny gruppe turister – i lighed med, hvad Island har haft gennem adskillige år.

Denne nye gruppe består i 'korttids-turister', der udgøres af mennesker, som kun har tre, fire eller fem dage til rådighed for en sådan 'udflugt'. Lene Mortensen forsikrer, at disse mennesker lægger lige så mange penge, måske endda flere, end dem, der holder en traditionel ferie af en varighed på en uge eller 10-12 dage.

Forkert markedsføring
Men som hun i dag vurderer situationen, har Grønland gennem de sidste mange år været på vej i den forkerte retning i sin markedsføring:

- Der blev, før jeg sluttede i Grønlands Rejsebureau, konstateret en nedgang i antallet af turister til Grønland, og en sådan udvikling er der naturligvis ikke kun én forklaring på,' betoner hun i interviewet med Travel People.

- Det mest indlysende er jo at skyde skylden på den økonomiske krise, og den har da uden tvivl også sin andel af ansvaret. Men jeg føler mig overbevist om, at den manglende tilstedeværelse de sidste 10 år på det danske marked, når det gælder markedsføring af Grønland som feriedestination, nu slår igennem og får mærkbare konsekvenser.

- Grønland er som bekendt ikke en billig destination - og skal for den sags skyld heller ikke være det. Grønland er en feriedestination, der skal vælges til blandt en hel verden af store rejseoplevelser, som er blevet mere og mere tilgængelige - også økonomisk. Og hvis man så ikke eksisterer i folks bevidsthed, når de skal vælge deres feriemål - ja, så er det jo ikke så underligt, at man ikke bliver valgt - og at antallet af besøgende dermed reduceres, siger hun.

Grønland er unik
Samtidigt med hendes kritik af den manglende markedsføring priser hun Grønland og det grønlandske folk for den helt specielle oplevelse, turisterne får ved deres besøg her i landet:

- Den storslåede natur går direkte i blodet på én. Og ved siden af ligger en masse spændende historier i landet med et folk, der er både imødekommende og søde overfor tilrejsende, bemærker hun.

Lene Mortensen rundede de 50 for snart to år siden og syntes, at hun skulle videre med sit liv. Hun beskæftiger sig fortsat med turisme, idet hun nu er ansat i den svenske virksomhed Strömmas danske datterselskab med samme navn.

Strömma råder over 50 moderne turistbusser i København samt har overtaget kanalrundfarten i Københavns Havn fra DFDS.